Что такое лендинг обзор для «чайников» от А до Я

Лендинг используют в маркетинге для рекламы и продажи товара или услуги, сбора контактных данных потенциальных покупателей (лидов), проверки вероятного спроса. А у вас уже есть лендинг, или посадочная страница? Если да, то предлагаем сравнить, насколько дизайн и содержание соответствует современным правилам.

Если вы считаете, что какой-то элемент на странице лишний, то его можно убрать за считанные минуты. Здесь можно рассказать о предложении с помощью текста, изображения или видео. Они должны быть цепляющими и информативными, чтобы клиент понимал, что ему предлагают. Чем выше авторитет блогера в своей нише, уровень доверия к нему и вовлеченность пользователей, тем больше у вас будет конверсий.

Advertisement

Для этого и созданы шаблоны посадочных страниц. Бывает, что нет времени создавать лендинг с нуля, продумывать конверсионную структуру, заказывать дизайн и т.д. Ваша задача придумать, как вы можете убедить человека в том, что его страх не воплотиться в реальность.

Что такое лендинг

После приземления на страницу захвата потенциальный клиент последовательно получает необходимую информацию. Для этого маркетолог разрабатывает специальный сценарий взаимодействия с лендингом. В большинстве случаев при проведении рекламных кампаний используются лидогенерирующие страницы. Лидогенерация — это процесс получения лидов (заявок от потенциальных клиентов). Посадочная страница используется для продвижения 1 конкретного вида товаров и услуг.

Чем лендинг отличается от сайта

А в случае с холодным трафиком из поисковых систем или социальных сетей, конверсия будет составлять 2-3%. Это нормальные показатели, которые дают качественно проработанные лендинги. Идеально, если над запуском работает специалист по контекстной рекламе вместе с разработчиком. На этапе тестирования возникает необходимость оперативно вносить правки на сайт.

Что такое лендинг

Хорошо работает лендинг в качестве главной страницы сайта. Это хороший способ донести информацию о компании и ее преимуществах. Данный способ может сочетаться с seo-продвижением и коммерческой рекламой. Целевая страница используется для усиления эффективности рекламы, увеличения аудитории. Целевая страница обычно содержит информацию о товаре или услуге.

Это продающая страница узкоспециализированного товара — термальной воды для малышей. Лаконичная, с понятными и убедительными тезисами, а также притягательной анимацией. Лендинг предлагает подключить на сайт онлайн-оплату и другие технологии для приема любых видов платежей в разных сферах бизнеса.

Примеры необычных лендингов

На преленде должна быть четко обозначенная боль посетителя и намечен путь к ее решению через выполнение целевого действия. Его цель — сбор информации о потенциальных клиентах. Те данные, благодаря которым с пользователями можно связаться. Такие лендинги оснащены анкетами, формами, кнопками для отправки информации владельцу странички. Это чат-бот в WhatsApp, который настроен для того, чтобы ознакомить клиента с товаром, услугой или мероприятием.

Что такое лендинг

И обязательно добавлю примеры работ по вашей тематике. Жду вашу заявку, просто заполните форму. Постараюсь ответить вам как можно быстрее. Реклама, которая отображается в поисковых сетях по конкретным запросам пользователей. Далее разрабатывается пользовательский интерфейс и реализуются функции сайта с помощью программирования. Стилистика и цветовые решения заранее обговариваются с заказчиком, составляется ТЗ, согласно которому дизайнер рисует макеты.

Услуги

Цель страницы — сбор адресов электронных почт для рассылок. На таких страницах крупный заголовок, большие картинки, форма для внесения адреса почты. Сжатым лендинг называется из-за того, что в нем может не быть некоторых традиционных элементов посадочных страниц. Одностраничник — это отдельный ресурс, который демонстрирует цельную картину компании. На нем пользователь может познакомиться с компанией в общем, узнать о ее преимуществах и истории, посмотреть каталог.

  • Показатель демонстрирует, сколько пользователей относительно их общей массы выполнили целевое действие.
  • Они попросту не понимают, что конкретно им пытаются предложить и зачем им это вообще нужно.
  • Слева находится черная кнопка призыва к действию «Начать», привлекая к себе внимание.
  • Оставить номер проще, чем сразу заполнять заявку.
  • Иногда специалисты сочетают несколько программ.
  • Задача — по пути донести до клиента преимущества, объяснить, зачем нужно это сделать, что получит при этом клиент или что потеряет, если не совершит это действие.

Минус такого создания лендинга – дизайн посадочной страницы состоит из неуникальных блоков, а чтобы уникализировать их, понадобятся уже навыки работы с html и css. Лендинг создается с определенной целью для конкретной аудитории. Это единая страница с четкой иерархией смысловых блоков, на которой нет лишних ссылок и информации.

Чтобы вложения не ушли впустую, сотрудничайте с проверенными исполнителями, читайте отзывы и рекомендации, просите показать примеры работ. Все дело в хорошей репутации на рынке, комплексном подходе к разработке и качественных кейсах с реальными результатами клиентов в цифрах. Уровень погружения в проект в агентстве выше, потому что над сайтом трудится не один человек, а целая сформированная команда. Если делать лендинг в агентстве, нужно быть готовым к высокой стоимости услуги. Чем именитее агентство, тем больше придется заплатить. Ниже — основной помощник в процессе конвертации лида в клиента — CTA-кнопка.

Почему вам нужен лендинг

Это простое действие, и на странице достаточно информации, чтобы решиться на него. Лендинги создаются по специальным правилам, нацеленным на заманивание посетителей с целью продать как можно больше рекламируемых товаров или услуг. Лендинг должен в яркой, броской и настойчивой форме рассказать посетителям о продукте и, по возможности, заставить их принять решение о покупке. Если вы возьмете и выгрузите полотно текста на страницу лендинга, то такой лендинг будет бесполезен. Помните в начале статьи я писал, что лендинг – это в большей степени инструмент для бизнеса.

В итоге такие описания могли содержать подробные технические характеристики и инструкции по эксплуатации. В рассылке можно донести гораздо больше информации, чем в объявлении поисковой системы. Если человек перешел по рассылке, то он уже многое прочитал, и в этом случае в продающий лендинг Landing Page важно не повториться. А если человек перешел по рекламе из поисковика, тогда ему ему надо показать больше информации, так как в объявлении много не уместишь. Я приведу мои рекомендации по каждому из этих этапов, исходя из опыта работы своего и своих клиентов.

Проработанные анимированные персонажи здорово передают смысл тезисов, описывающих продукт. Фантазийное и нестандартное решение — дизайнерская фишка. https://deveducation.com/ Мягкий градиент лиловой гаммы в дизайне экрана и плавные линии намекают на нечто глубокое, эмоциональное — поддерживают идею самого продукта.

Пример плохого лендинга

Конверсионная кнопка простая, форма — лаконичная и удобная. Нет дополнительных полей, из-за которых посетители часто спешат поскорее покинуть страницу. Хороший прием — подробно объяснить пользователю преимущества и возможности использования продукта. Однако в этом случае следует быть осторожным, чтобы от обилия текста посетитель сайта не заскучал. Если у продукта есть несколько несхожих целевых аудиторий, можно разработать для каждой ЦА отдельный лендинг.

Виджет позволяет потенциальному клиенту получить звонок от вашего отдела продаж за 30 секунд. Вам не нужно вникать в Html, Css и прочие области знания кода, чтобы создать успешный технологический слой. Самое важное для вас — адаптивная вёрстка. Следующим этапом специалист по вёрстке (по-другому front-end — разработчик) преобразовывает дизайн в полноценный лендинг. Этим конструктором пользуются продвинутые юзеры. Здесь масса бесплатных материалов и недельный тестовый период.

На таком сайте может не быть призывов к действию и форм, но будут грамотно описаны все преимущества товара или услуги. Посетитель должен запомнить эту информацию, поэтому такие лендинги часто создаются наросчито броскими и привлекающими внимание. Помогает оценить интерес целевой аудитории к конкретным продуктам. С помощью целевой страницы вы можете оценить потенциальную прибыль от вашего продукта или услуги. Исходя из расчета конверсии, можно определить спрос на данный товар.

Лучшие показатели конверсии у лендингов с оптовыми продажами — там процент варьируется от 1 до 8. В сфере инфобизнеса и продаж инфопродуктов нормальный конверт до 10%. При продаже недвижимости — 1-2% или меньше.

Advertisement

Здесь могут быть размещены преимущества товара, выгоды для клиента, изображения продукта, лицензии и сертификаты, можно показать логотипы компаний партнеров. Еще одна отличительная особенность лендинга состоит в том, что у него (в основном) только одна цель, к которой она должна привести посетителя. Эта цель – конверсия, то есть действие, к которому побуждается потенциальный клиент. Это может быть заявка на консультацию, подписку, покупку и прочее. Для сбора почты и телефона на лендинге предусмотрена форма обратной связи.

И эту аналогию можно условно «натянуть» и на лендинги, ибо с их помощью можно очень круто увеличить продажи, а также не менее круто навредить. По такой же схеме работают прочие бренды. В целом, такой вариант landing page – идеальный. На нем нет громких заявлений, обещаний. Люди заходят на одностранички, восхищаются продуктом и делают покупку. В качестве примера приведу всемирно известную компанию Apple.

Was this article helpful?
Thanks for letting us know!
Feedback
image
I have been a teacher/entrepreneur most of my career. From the founder of TestCafe, I recently moved into my new role as Director at NeoStencil. I love taking photos (at times a couple out of hundreds turn out ok), a game of squash whenever I can, and I’m learning to play the mouth organ and piano (at snail’s pace).